7月出海应用丨字节版“小红书”开始发力，美柚入局战火升级
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根据广大大 App Intelligence 等模块数据，笔者整理出2022年7月出海移动应用（非游戏）收入、下载、投放TOP20榜单，帮助更多移动应用从业人员了解全球移动市场变化趋势。
纵观7月份出海应用的总体表现：
字节跳动【Lemon8】空降下载榜第10；
美柚【MeetYou】加入投放战争，强势登榜；
腾讯、爱奇艺海外长视频大战仍在继续。
01
收入TOP20
首先我们来看7月出海移动应用的收入榜单：
App Store方面产品的排名波动较小，7月新上榜的2款产品也曾在前几个月登上过榜单。排名第20的陌生人社交应用【uDates】在7月重回榜单，该产品主打网络匹配交友，依靠用户订阅进行营收。【uDates】在7月适当加大素材投放量的情况下，成功让产品营收得到提升，7月营收环比增长16.7%。
Google Play端产品排名变动则相对较大，莱熙科技旗下2款视频聊天应用均有不同程度的排名提升，其中【LivU】相比6月排名上升2名，排在第8；【Tumile】攀升了6个名次，排在榜单第11。
除此之外，国内2款在线视频媒体平台也均在7月做到了名次攀升。腾讯旗下【WeTV】7月收入增长超过55%，排名上升4名；爱奇艺的【IQIYI】则是以近百万美元的收入登上榜单第17名。
由于目标市场略有差异，【WeTV】7月主推的电视剧为印尼同人小说改编的言情剧《My Lecturer My Husband S2》，【IQIYI】主推的电视剧为泰国爱情剧《Check Out》（恋恋北极星），除此之外，两款产品的热门投放素材中还都推荐了由吴磊和赵露思主演的《星汉灿烂》。
综合来看，7月登上收入榜的头部出海应用（非游戏）仍以娱乐和社交应用为主，将国内成熟的产品模式套用在海外，其创收能力依然强劲。
02
下载TOP20
接下来我们看看下载榜单：
字节跳动旗下社区种草平台【Lemon8】强势登榜，该产品最早专注于日本市场，在产品升级后拓展至泰国市场，之后则以印尼等地区为起点，渗透到东南亚各地区。根据抓取到的数据来看，【Lemon8】7月下载量中约有56%来自日本地区，33.8%来自泰国地区。
7月下载量上升幅度最大的为茄子科技旗下的跨平台文件传输工具【SHAREit】，该产品7月在Google Play商店的下载量约为800万次，狂涨近50%。值得一提的是，其在2021年推出的轻量版【SHAREit Lite】在Google Play商店的下载表现也十分不错，7月下载量达到330万次，环比增长约65%。
新上榜的产品中，手机清理工具【Smart Cleaner】值得关注。该产品于2022年1月正式上线，仅用半年多时间便冲上榜单，实力不容小觑。【Smart Cleaner】主要依靠投放获量，7月投放素材去重后约为1800条，环比增长约200%。
总体来看，7月下载榜变化不大，除了日常霸榜的娱乐产品外，榜单中工具属性应用占比较高。
03
投放TOP20
最后我们来看看投放榜单，7月iOS端的头部投放竞争依然集中在阅读赛道。畅读科技【MoboReader】7月继续加码，去重后创意数接近5300条，环比增长约51.4%，排名上升6位来到iOS端第4。
排名第16的产品【LightInTheBox】来自于兰亭集势，是一款在线电商平台。该产品在6月底和7月初对英国和美国地区的航运服务进行了升级，并在7月加大了素材投放量，以应对8月夏季大促。
再来看Android端，美柚的健康监测应用【MeetYou】于2022年3月正式出海，在经历了短暂的买量测试后，逐月增加投放素材，其7月在Android系统投放的素材已经超过了12000条，强势登上投放榜单，期待能在后面看到【MeetYou】有更加亮眼的表现。
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